产品文案 可以是广告词，但其主要目的并不仅限于广告宣传。产品文案的主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知度、销售力，并更好地获得目标受众（潜在消费者、用户或客户）的认知，更有效地把产品价值传达给目标受众。它涵盖了功能策划阶段的文档编写、广告文案、产品软文推介、资讯信息编辑以及各种产品的文档（PRD）撰写等多个方面。

因此，产品文案可以被视为广告词，但它的范围更广，还包括其他与产品相关的文字和内容创作。对于明星款产品，虽然可能不缺顾客，但产品文案仍然是传达产品价值、塑造品牌形象的重要手段。