“王婆卖瓜自卖自夸”是一个汉语成语，其含义和背景如下：

一、基本含义

字面与引申义

字面指王婆在卖瓜时自我吹嘘瓜的好吃，后来引申为个体主动宣传自身产品或优势的行为，尤其常见于商业推销场景。

核心要素

- 主动宣传：

通过自我夸赞吸引顾客，而非依赖客观事实。

- 双重性：既包含积极推销的主动性，也可能带有虚夸成分。

二、典故来源

该成语出自《水浒传》第七回《花和尚倒拔垂杨柳 豹子头误入白虎堂》，原文为“王婆卖瓜，自卖自夸”，但部分研究认为实际出自民间传说，主人公为宋朝的王坡（因性格絮叨被称为“王婆”）。

三、用法与寓意

褒义与贬义并存

- 褒义：

强调积极营销和自我推广的重要性，如企业家主动宣传创新产品。

- 贬义：多用于讽刺虚伪宣传或过度自负，如广告夸大宣传。

现实应用

在商业领域，常被批评缺乏真实依据的广告；在个人语境中，可形容过度自我吹嘘的行为。

四、相关辨析

需注意与“自卖自夸”（无特定出处，仅表示自我宣传）的区别，前者特指通过夸赞实现推销的行为，后者更泛指自我吹嘘。

综上，该成语既包含积极推销的合理性，也隐含对虚伪宣传的批判，需结合具体语境理解其含义。